PREGUNTADOS. Quién está detrás de la App?

Escribe Xavi Queralt Pons.

¿Papi, cuántos minutos tiene un cuarto de baloncesto? ¿Mami, quién ganó el Nobel de Literatura en 1995? Si nuestros hijos preguntan a toda hora aferrados a su teléfono móvil es que se han enganchado a Preguntados.


Las apps son el alma de un móvil, descargárselas todas generalmente bloquea el correcto funcionamiento del dispositivo, pero disponer de unas cuantas da sentido a estos pequeños ordenadores de bolsillo. Por este motivo, el mercado de las aplicaciones es un hervidero de feroz competencia entre pequeños emprendedores que buscan pegar el pelotazo de sus vidas y algunas pocas empresas consolidadas con ingente inversión en su negocio. Sin embargo, detrás de Preguntados no hallaremos a ninguno de estos dos modelos habituales sino a Etermax, una pyme argentina fundada y dirigida por Máximo Cavazzani (29) que emplea a 80 personas.

Este empresario recientemente galardonado en el Mobile World Congress de Barcelona comenzó su andadura en el resbaladizo terreno de las apps con una dedicada al mundillo financiero que facilitaba la compra-venta de acciones de Bolsa a través del móvil. En 2009 se convirtió en su primer éxito ya que iStockManager fue contratada por la compañía americana Ameritrade que lidera el mercado bursátil online. Un par de años más tarde, Etermax eligió apostar por el floreciente mercado lúdico y creó Apalabrados, una versión libre del tradicional Scrabble que pronto atrapó a millones de jugadores. Sin embargo el verdadero gol a la escuadra de este joven ingeniero informático del barrio porteño de Villa Urquiza, llegaría con el lanzamiento de Preguntados en 2013. 

El valor de Etermax
podría rondar los 400 millones de dólares

El gran secreto del éxito de esta aplicación que propone partidas basadas en preguntas es su diseño interactivo al estilo de redes sociales. Su concepción es muy similar al Trivial, con preguntas seccionadas por temáticas (deporte, ciencia, espectáculos, etc.) y se desarrolla a través de desafíos entre dos o más usuarios que no necesitan estar conectados al mismo tiempo para jugar. Así, los jugadores se comportan como si estuvieran contestando a un amigo por Whatsapp, con disposición del tiempo. Finalmente, Preguntados permite que los jugadores suban sus propias preguntas, lo cual los engancha aún más. En 2014, la app arrasó en las listas de descargas de Latinoamerica para luego extender su buena racha en EEUU, Canadá y también España. La versión en inglés bautizada TriviaCrack alcanzó el record de 66 días consecutivos como la app más descargada en EEUU, permitiendo a Etermax contar con un capital valiosísimo de 20 millones de usuarios diarios. Si tomamos en cuenta que Whatsapp fue comprada por Facebook tasando a sus usuarios en 40 dólares cada uno, nos daremos una idea del valor aproximado que podría alcanzar en el mercado esta pyme bonaerense. 


























Al respecto de una posible venta, el único accionista jura que ha rechazado propuestas de empresas consolidadas en el sector, no obstante asegura que todo emprendedor tiene su precio y que el de Etermax podría rondar los 400 millones de dólares. Ahora mismo, Cavazzani factura alrededor de un millón de dólares por mes, no posee oficinas propias y se propone continuar rompiendo las reglas de un mercado volátil por definición.

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